TrendForce集邦咨询：销量可望超越三星，沃尔玛收购Vizio将成美国第一大电视品牌

美国零售商沃尔玛（Walmart）于美国时间2月20宣布，以23亿美元的价格收购智慧电视品牌Vizio，以加速其广告业务Walmart Connect的成长。TrendForce集邦咨询表示，沃尔玛于2021年开始新增线上、线下零售媒体广告业务「Walmart Connect」，业绩每年均呈现双位数成长。而Vizio则不断扩大设备生态系统以及其智能电视操作平台系统SmartCast，目前累积超过1,800万活跃账户，2023年第三季平台净收入约 1.56亿美元，其中SmartCast ARPU（每使用者平均收入）约31.55美元，较去年同期增加14%，从而带动广告收益年增27%，是促成此次收购的主因。TrendForce集邦咨询指出，当前沃尔玛自有电视品牌ONN所搭载的平台系统为Roku TV，未来若全面转换成SmartCast，在省去额外的平台授权金的同时，将有助于带入更高的广告费用收益。

平价商品发力，沃尔玛自有品牌ONN去年首次成为美国第二大电视品牌

由于去年美国仍持续受高通胀影响，导致消费者口袋预算收紧，高性价比的商品成为市场新宠儿，沃尔玛自有电视品牌去年推出平价电视，其中包含32吋98美元、50吋198美元、65吋298美元，成为热销长青机种，带动ONN在美国销售市占率达13.7%，成长3.7个百分点，挤下TCL、Vizio、LG和海信，成为美国第二大电视品牌。Vizio去年在美国的市占率虽然减少至10.4%，但预期沃尔玛收购Vizio后，将超车三星成为美国第一大电视品牌，且今年全球电视出货排名中，ONN与Vizio合作有望挤进全球前五。

收购案将使群创面板和兆驰代工受惠

观察今年Vizio和ONN各别电视代工厂组成，Vizio主要由群创、BOEVT和兆驰代工，比重近8成；ONN近6成代工量由兆驰拿下，其次是长虹和康冠，分别有15%。这两个电视品牌全部都透过代工厂生产电视，主打高性价比产品。TrendForce集邦咨询表示，收购案发生后，预期兆驰有机会拿下近4成的订单，成为最大的代工厂；群创、BOEVT、冠捷（TPV）分别是15%、14%、10%。

观察ONN每个尺寸的零售价，平均低于Vizio 20~25%，对于Vizio最大代工厂群创而言，由于目前代工获利性低，在中长期面板价格没有大幅跌价的空间，以及过多闲置产能的情况下，预期代工订单增幅不大。但反观面板出货量，则有机会获得来自ONN主力尺寸32吋、50吋订单需求而有所提升。

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