拓墣产业研究院：Apple加入智能音响战局，仍难撼动Amazon龙头地位

Apple HomePod产品的开卖，将促使智能音响进入战国时代，根据拓墣产业研究院指出，2018年各智能音箱产品的市占率排名，尽管Amazon市占率较2017年的69.1%有所下滑，仍独占鳌头，市占率达50.8%，紧随其后的是Google Home系列的21.6%。Apple HomePod今年的市占率预计将达8.9%，此外，阿里巴巴与小米的智能音箱产品市占率则分别为6.3%与5.1%。

拓墣产业研究院分析师田智弘指出，智能音响市场除了既有的Amazon、Google之外，在Apple加入之后，智能音响市场预期将受到更多消费者的关注，加上包含小米、阿里巴巴也都推出相关产品，进而带动整体市场蓬勃发展。

观察智能音响市场发展趋势，由于智能音响的本质是作为智慧家庭的接口，尽管有更多品牌厂商进入到智能音响市场，但Amazon仍屹立不摇的关键是在于生态圈的建立已相当完备，就以美国市场来说，接入Alexa的应用服务已经超过25,000个，再加上多样化产品与低廉的价格，让消费者愿意购买Amazon Echo。

另一方面，目前国际品牌推出的智能音响在语音识别基础上仍以英文为主，面对中国庞大的市场商机却不得其门而入，虽然阿里巴巴与小米在2017年才进入到这一个市场，但在语言屏障之下，阿里巴巴透过自主研发的人工智能和云端技术切入这一市场，而小米则是拥有广大的硬件生态圈优势，使得他们能够急起直追。

此外，针对Apple推出的智能音响HomePod，田智弘认为，仅管HomePod备受市场期待，仍面临着龙头厂商的竞争和中国厂商的急起直追，并且HomePod存在以下三项不利因素，一为产品定位落差，HomePod被定位为家中的音乐家，与市场认知的智慧家庭接口并不相同；二是生态圈不够开放，要跨入Apple生态圈的门槛相当高，使得HomePod能够对接的产品相当少，无法发挥原本智能音箱的功用；最后则是功能与手机雷同，消费者同样能用Apple手机来达到串接的功能。上述不利因素恐会影响HomePod销售量，因此，以2018年智能音响市场来看，拓墣预期仍会由Amazon主导。