集邦咨询：全球平板电脑市场回温，2018年出货估增0.3%摆脱连四年衰退

平板电脑经过连续四年的修正，2017年可能出现落底盘整的迹象。全球市场研究机构集邦咨询最新研究指出，2017年平板电脑出货约1.489亿台，年衰退收敛到5.4%。展望2018年，由于几个主要品牌出货衰退趋于和缓，加上亚马逊、华为等平板新势力攀升，可望带领整体平板电脑市场向上翻红，预估出货约达1.493亿台，年增0.3%。

集邦咨询笔记本电脑分析师曾姤涵指出，2018年平板成长动能主要来自亚马逊及华为等品牌。除了亚马逊及华为欲维持双位数的高成长力道外，微软规划于明年上半年推出Surface新品，加上Google可能借助教育市场的推广重返平板市场等，种种话题均带动2018年平板电脑出货热度回升。

华为、亚马逊表现积极，2018年出货持续看增

华为近几年在平板市场表现优异, 除了灵活运用渠道商促销方案外，透过全系列产品线开出，满足各消费族群多元需求，集邦咨询预估华为今年平板出货站上1,000万台，将超越联想，2018年更可望持续拉大双方差距。华为明年喊出年增五成的出货目标，对于提高平板出货量表现积极。

亚马逊过去凭借推出超低价平板席卷市场，近几年随着电商服务项目扩大以及生态圈强化，在自家手机渗透率仍有限的情况下，需借助平板装置来满足会员对生态系资源服务的需求。集邦咨询预估，今年Kindle Fire系列平板出货约达1,200万台至1,300万台，除了创下出货高点的纪录外，预估2018年仍有5~10%的出货增长。 

平价策略奏效，苹果明年平板出货维持高水位

刚于2017年第二季推出的平价9.7寸iPad表现不俗，支撑苹果稳坐龙头宝座。集邦咨询预估，2018年即便没有新尺寸推出，苹果出货仍有望维持在4,000~4,200万台水位，与今年相当。除了苹果对教育平板市场野心不减外，明年对于平价9.7寸iPad的价格操作，可能将带来不支持iOS 11的iPad旧机种对于服务升级的换机潮，都是支撑苹果平板出货维持高水位的原因。