集邦咨询针对HTC与Google交易案提供观点评析与相关信息

从Google与HTC此次的交易案来看两家公司的策略，Google近年积极拓展手机业务，早期做法是与在线手机大厂合作，借由手机厂既有的硬件开发能力，结合自家的软实力，共同研发制造手机。但随着手机科技日新月异，Google开始积极寻找硬件研发人员，一方面是因为Google身为Android系统推动者，不仅要与苹果iOS阵营抗衡，另一方面是着眼在未来AR/VR与AI的发展。随着AI应用逐步推展，除了语音助理服务的成熟外，智能手机未来更将成为串接AI在智慧家庭、自动驾驶等应用的重要媒介。

以Google及HTC合作的第一代Pixel手机而言，全球有将近240万支的生产销售表现；第二代Pixel则由HTC及LG分别研发制造，预计2017年10月4日发表新机，全系列生产销售目标上看300万支。

反观HTC自有品牌的发展状况，为能有效提高获利，HTC从去年开始挥别以往机海战术的营销策略，转向精简，以较高毛利的中高端手机为主，但因为销售一直无法有效提振，使得截至今年第三季底，生产数量约只有350万支，相较去年同期大幅衰退约6成。集邦咨询预估，此次交易案对HTC第四季智能手机生产数量帮助有限，全年HTC生产数量估将落在400万支的水平。

以短期影响来看，向来以研发能力着称的HTC，对于这次与Google的合作案，除了能解决Google对研发人才的渴望，Google也能进一步获得专利授权与相关设备。同时，HTC也能有资金注入，解决连9季亏损的窘境，可谓是双赢局面。

但就长期影响来看，HTC在获得资金挹注后，将能倾全力投入极具发展潜力的VR事业，此次携手Google，同时也加深双方未来AR/VR合作的可能性。但就HTC自有品牌的智能手机发展而言，此次交易释出智能手机约7成的RD资源，这无疑重挫自家的研发能力，在销售每况愈下的状况下雪上加霜。以HTC明年的产品规划来看，目前除了一款搭配Qualcomm SD845的旗舰新机外，尚无其它计划。集邦咨询认为此次的合作案也意味着HTC将逐渐淡出智能手机市场，针对明年的生产预估将可能只有100万支的水平。