TrendForce：2015年平板计算机出货年减12.2%，亚马逊第四季出货迸发跃居第四

全球市场研究机构TrendForce最新平板计算机出货报告显示，2015年平板计算机出货1.685亿台，同比衰退12.2%，首见两位数的衰退幅度，市场规模缩小态势名显。

TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡表示，2015年平板计算机出货量大幅衰退原因主要为市场趋于饱和、产品生命周期长，以及可替代性的产品增多。2015年2-in-1笔记本电脑及五吋以上的手机产品辈出，使平板计算机受到大小产品夹击，需求影响甚大。

苹果市场份额首度跌至三成以下，三星力推OLED产品稳住市场份额

苹果虽仍稳居第一名宝座，出货量却从2014年的6340万台锐减成2015年的4956万台，年减幅度达22%，远高于整体市场平均；市场份额也自2014年的33%，降至2015年的29.4%。王靖怡表示，大环境条件严峻及需求转弱，以苹果出货规模而言定是首当其冲，加上其余品牌持续分食市场，保有份额不易。

苹果虽于2015年第四季推出新产品iPad Pro，但其价格与规格定位在高端产品，对出货量挹注有限。而目前苹果尚无推出新一代iPad mini的迹象，2015年iPad mini全产品线出货量约为2000万台，约占苹果平板计算机出货的41%，TrendForce预估，若2016年无新iPad mini产品推出，仅余旧机型续卖，则2016年苹果平板计算机总出货量将少于4000万台。

三星蝉联第二名位置，年出货3350万台，同比衰退幅度达18%。2015年三星针对产品线大幅度调整，除策略性作尺寸与规格转换外，也利用三星面板小尺寸OLED的技术优势，推出不少OLED产品，因此市场份额仅小幅减少1.5个百分点，守稳在19.9%。

联想平板产品最大市场在欧洲，虽遭遇欧洲汇率不稳、大幅贬值使欧洲整体需求下滑，联想仍以丰富的产品线及深耕布局欧洲通路，保住第三名的宝座，市场份额微幅提升至5.8%。

亚马逊在2015年第四季推出７吋平板新机Fire，在超低价49.99美元及买五送一的致命吸引力下，产品甫一推出即热销，为第四季贡献逾350万台出货量，带动亚马逊一举冲上第四名的宝座，险胜华硕。

华硕2015年策略则着眼在维持获利率，并无积极抢攻市场份额，因而年度出货大幅衰退34%，出货排名也从2014年的第四名滑落至第五名。

微软虽于2015年仍无法名列前五大，但其除了旧机型热卖外，新一代的12.3吋Surface Pro 4推出后，续创佳绩，带动微软年度出货逆势成长近五成，也成功引领2-in-1机型风潮。