TrendForce：2015年液晶电视品牌出货下修至2.23亿台，4K及大尺寸机种需求向上成长

根据TrendForce旗下光电事业处WitsView最新研究报告显示，年初以来因部分国际货币贬值冲击欧洲与新兴市场电视买气，导致电视品牌亏损扩大，加上今年缺乏大型运动赛事刺激、中国等主要市场需求又趋于饱和，预估全球液晶电视的出货规模将由2.25亿台下修至2.23亿台，年成长率也从4%下修至3.3%。此外，电视品牌厂也调整了今年的出货主轴，从量的增长转向质的提升，直接带动了4K与50寸以上大尺寸机种的需求。

4K电视除了为品牌商提供较佳的获利，在曲面、高色饱等规格的需求风向尚未成熟前，无疑扮演着今年电视市场规格战的核心焦点。而4K电视的亮眼销售在中国五一市场中突破三成门坎，预计也将成为下半年北美如「黑色星期五」等销售旺季的主力产品。WitsView预期今年4K电视的渗透率将由原先的14.6%调高至15.4%。

尺寸增长则是这波重质不重量策略转换的另一关注焦点。受惠于品牌促销及8.5代产能开出，50寸以上产品需求比重预估将由去年的18.2%提高至今年的19.8%，出货量则从3,940万台成长至4,420万台，增幅达12.3%成为最具爆发力的市场。相反的，32寸在新兴市场需求不振及品牌商获利日益困难的情况下逐渐失势，预估出货比重由去年的32.5%滑落至30.4%，虽然主流尺寸的地位短时间内难以撼动，但也难逃成为衰退最明显的尺寸别。