TrendForce：第一季液晶电视出货5144万台，三星、LG前两大地位难以撼动

根据TrendForce旗下光电事业处WitsView最新报告显示，2015年第一季液晶电视出货量为5,144万台，季衰退24%，主要原因是液晶电视出货正处于传统淡季、欧洲与新兴市场货币贬值导致购买力下滑、中国内需市场饱和等因素所造成。

2015年第一季全球液晶电视品牌出货排名前二名依然由两大韩系品牌三星与乐金分别以20.4%与14.6%的市占拿下，虽然淡季没有太多积极的促销，但双韩的排名还是难以憾动。除了在小尺吋推出平价电视外，两者也积极朝大尺吋及增加4K的比重在进行，更推出了QD（量子点，Quantum dot）产品进攻高端市场，因此完整的产品组合仍是坐稳冠、亚军宝座的最佳后盾。

中国品牌方面，TCL及海信则分别以6.9%及6.4%一举挤下日系大厂索尼居三、四名，主因中国市场有农历春节的加持，加上全球汇率波动对中国品牌出货影响程度相对较小，出货力道有所支撑，市占率相较于去年第四季小幅提升。

日系品牌索尼尽管在2014年表现不错，但2015年策略上已经有所转变，聚焦在高端与利基产品上，并未一昧追逐出货量。而这样的策略调整已从第一季出货可看出端倪，市占以5.6%排名滑落至第五。

展望第二季，两大韩系品牌三星与乐金近期考虑修正出货目标，欧元及卢布货币相对弱势短时间内无法改善，中国五一促销不如往年盛大带动成长力道有限，因此对于液晶电视出货看法趋于保守，WiteView预估第二季液晶电视季成长将微幅增长2%左右。