TrendForce：第三季笔电出货攀上今年新高点，季增7.2%

TrendForce旗下光电事业处WitsView最新笔记本电脑出货调查报告显示，2014年第三季出货达4580万台，不但季增长7.2%，与去年同期相比也成长4.2%。前七大品牌出货季增长率为8.6%，成绩不凡。然我们担心，第三季的好成绩相对的也影响到第四季出货表现，虽有部分品牌仍期望能在年底冲量，但通路升高的库存若无法适时调节，预估第四季恐将呈现3-5%的衰退。

WitsView研究副理陈虹燕表示，今年第三季虽然没有新的微软操作系统或是新的英特尔CPU平台上市，但不断下降的笔电价格仍刺激出一波市场需求。第三季出货量最佳的品牌为惠普，受惠于标案及欧美市场需求回温，季增率与年增率均约18%，创下年度最高出货量。联想在大幅提高促销折扣下，九月份出货增长四成，使得第三季的季成长也来到14%，且较去年同期成长两成。宏碁第三季表现亮眼，季成长来到14%且较去年同期成长25%，出货量创下组织重整后的新高点。苹果今年的降价策略十分成功，100美元的降幅十分有感，吸引中高阶族群往Macbook靠拢，加上iPhone用户增加，在系统整合度上也为Macbook加分。不但第三季出货成长19%，后势也持续看俏。

在笔电价格不断下滑的情况下，小品牌的生存空间受到严重挤压。大品牌的优势在于产品质量、品牌印象与售后服务，当价格已无法成为小品牌的屏障时，就只能转型或退出市场。陈虹燕指出，第三季前七大品牌的出货市占率已高达为88％，今年三星与索尼淡出市场，加上东芝也宣布调整产品策略，笔电市场大者恒大已成定局。