TrendForce：中国品牌推力猛，2014年4K2K TV渗透率达8%

根据全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView近期发布的「全球液晶电视品牌出货报告」以及「下游市场季报」中指出，第三季全球液晶电视出货量为50.6百万台，季成长达9.9%，较去年同期衰退5.1%，然全年出货量呈现首度衰退达1.7%，总出货量下修至203.1百万台，其中4K2K液晶电视渗透率仅约1%，出货量约2.1百万台。

WitsView表示，尽管面板厂今年急欲推广4K2K液晶电视，但由于目前硬件、韧体、内容、面板生产成本、终端售价等因素的限制，品牌厂对于4K2K液晶电视推销力道有限，然预期2014年在中国品牌积极抢进这块市场的引领下，加上面板厂积极扩大不同尺寸的布局，以及Scaler IC等关键组件开发更加成熟之后，使得国际品牌厂也不得不投入此战场。预期2014年全球4K2K液晶电视品牌出货渗透率将达8.1%左右，出货量来到16-18百万台，若按地区性品牌来区分，中国品牌约占51%，出货量约8-9百万台，韩系品牌在自有面板厂的配合下，出货量约3.5-4百万台，市占比约21.4%，而日系品牌由于拥有软硬件的整合技术支撑，亦有16.1%之出货比重，出货量约2.6-3百万台。

全球液晶电视出货以品牌计算，今年韩国品牌出货年成长约5.8%，全球市占率上升至35.1%；中国六大品牌出货成长趋缓，年成长为4.4%，市占率些微上升至26.4%；日系品牌市占率仍将持续滑落至18.1%。今年前三季韩系品牌使用韩国面板比例达68.3%，采购台湾面板比例为16.2%，中国面板比例拉升至10.3%，日系品牌则占5.2%；而日系品牌采用韩国面板比例下滑至45.1%，对台湾面板采购比例约为31.4%，而对日系面板使用比率提升至22.7%；中国品牌采购台湾面板比例下滑至40.3%，韩系比重亦下滑至27.7%，中国自有面板比例则升高至31.1%。

WitsView认为，由于世界经济景气复苏脚步仍相当缓慢，品牌厂和IC厂明年布局依旧急于寻找不同之利基点；面板厂从过去ARRAY的面板回路设计改善及CELL的玻璃薄化等其他制程改善到背光模块(E-LED、D-LED)等等的设计提升中找寻利润之空间，而现阶段更期待提升显示分辨率，寻找新的利润丝路。品牌厂对于2014年4K2K之布局是继LED、3D之后另一个亮点，然2014年市场仍难摆脱面板供过于求的冲击，即便如4K2K的高规格产品，也无法避免市场价格竞争的压力，是否很快一片蓝海将变成红海?值得再观察。

至于其他电视出货品项数据，WitsView数据显示第三季LED液晶电视渗透率提升至98.4%，预估今年全年可达95.4%；3D液晶电视出货比例下滑至20.5%，预估今年渗透率将低于预期来到22.1%左右。

图一 2014年区域品牌4K2K液晶电视出货预估市占比

Source:WitsView

图二 2013年1Q-3Q季区域品牌电视面板采购状况

Source:WitsView