TrendForce：全球第二季平板出货，iPad市占率滑落至35.5%历史新低水位

根据全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView调查，全球第二季7吋分辨率WSVGA以上平板计算机出货量为41.1百万台，相较于前一季度衰退12.4%，除了季节性因素的影响外，部分主力产品进入世代交替，以及因应销售疲软所做的库存调节，都是导致出货下滑的关键要素。

WitsView研究协理邱宇彬表示，做为平板计算机出货量最大的单一品牌，苹果第二季由于9.7吋iPad进入生命周期尾声，加上iPad mini偏高的售价导致销售力道趋缓连带产生的库存调节冲击下，出货量由第一季的19.5百万台衰退至第二季的14.6百万台，除了季衰退幅度高达25%外，其市占率也滑落至35.5%的历史新低水平。

Samsung今年积极扩张平板计算机出货的企图心同样展现在第二季的出货上。虽然8.8百万台出货量较前一季度略为衰退，但在新的8吋机种加持下，市占率由20.2%攀升至21.5%，表现依然亮眼。而在Asus与Acer两大PC品牌方面，上半年不约而同的将重心放在7吋售价$130以下的产品上，低价策略奏效也让两者成为少数出货量逆势成长的品牌，季成长率分别为60%与36%，缴出亮眼的成绩单。

邱宇彬指出，一直以来在低价平板市场叱咤风云的两大厂商Amazon与Google，两者第二季的出货成绩则不甚理想，分别仅有1.1百万台与0.9百万台的规模。Amazon 2013新机几乎集中在9月份之后出货，现阶段仍处于产品空窗期，至于Google产品主力Nexus 7则由于第一代产品于第二季迈入生命周期尾声，导致出货大幅下滑，预估第三季起因为第二代产品顺利放量，单季出货将回到2百万台以上的规模。

白牌平板第二季同样难逃衰退的命运。关键零组件内存的涨价与缺货，让不少规模较小的白牌平板面临成本上升与供货不足的双重打击，加上品牌商强推低价平板挤压到其生存空间，在内忧外患的冲击下，白牌平板第二季出货规模仅有9.7百万台，季衰退为7%。

根据WitsView的分析，除了上述的Amazon 7吋年度新机种以及第二代Nexus 7外，第三季还有众多令人期待的新品即将问世，包括重量级的第五代苹果iPad以及由PC品牌强力操刀的新一代Android 10.1吋平板，在规格提升且价格诱人的刺激下，预估第三季出货量将达49.6百万台的规模，季成长挑战21%水平。2013年全年的平板出货量则预估为196.5百万台，包括153.2百万台的品牌平板以及43.3百万台的白牌平板。