产业洞察

TrendForce:三星取代Nokia成中国消费者最常使用智能型手机品牌


14 March 2013 消费性电子

根据全球市场研究机构TrendForce旗下中国速动(Avanti)消费者调查机构针对「2012年中国智能型手机消费者市场调查报告」显示,三星于2012年第三季正式取代诺基亚成为中国消费者最常使用的智能型手机品牌,iPhone虽名列第三,但却拥有最高「品牌印象」与「选购欲望」两项指针,显示iPhone在品牌知名度光环下,若如期推出平价机种,在中国市场拓展力道将不可小觑。

三星成为主要、常用智能型手机品牌


Source:TrendForce

三星在中国消费者中的使用比例于去年第三季便已超过诺基亚,苹果公司推出的iPhone依旧维持在第三,所占比例维持在10%上下,HTC则紧接在后。值得注意的是,从第三季开始诺基亚就快速下滑,若是颓势不减,可能在2013年时就会落居iPhone之后,倒是中国国产的华为、小米、联想等,虽然排名没有挤上前三名,不过整体使用比例却也维持稳定成长。
 
单就使用过的品牌来看,诺基亚与三星几乎是势均力敌,不过在最常用品牌方面,三星就以20.3%压下诺基亚的14.3%,这也同时显示诺基亚在中国市场势力的消退。至于使用过与最常用品牌都同样由iPhone拿下第三名。
 
品牌印象以iPhone居首


Source:TrendForce

若讲到智能型手机的品牌印象,其排名就与前面有所差异了。这方面iPhone于2012年第二季正式挤上首位,挤下三星,诺基亚逐季下滑屈居第三,不过到第四季时下滑趋缓,应是得助于Windows Phone新机在中国宣传之利。HTC则以些微差距排行第四,中国本土品牌无论是小米、华为、联想与中兴等,与2011年相比印象明显提高。
 
下次最想选购品牌iPhone夺冠、三星涨幅最大

Source:TrendForce

最想选购品牌的调查数据方面同样由iPhone拔得头筹,不过要注意的是iPhone价位偏高,转换成实际购买的比例有限,想选购与实际选购仍存在一段落差,由此推估苹果凭借其高强度的品牌力,将有可能让平价iPhone为苹果带来新的成长动能。
 
反观三星在2012年的购买意愿明显大幅稳定成长,与iPhone不同的是三星的购买动能明显有反应到使用比例上,短期来看三星在中国市场的成长是相当乐观的。而HTC与中国品牌小米的购买意愿也超越诺基亚,即便诺基亚去年第四季保住中国消费者心中最想购买品牌前五大宝座,但实际上已逐渐于各项消费者调查指标中节节败退,凸显其失掉中国市场江山的隐忧。
 
三星、苹果依旧领先,中国品牌力道可期

 
整体而言,三星后势持续上涨,对苹果仍可以期待,至于诺基亚的再起则只能仰赖Windows Phone,不过目前略显无力,令人担忧。至于HTC各方排名都还算在领群中,有持续努力的空间。中国品牌方面就属小米成长力道最为强劲,以其性价比与知名度来看,目前稳居中国智能型手机品牌印象首位,只要能延续下去应有不错的发展。华为虽然在中国销售表现平平,不过在投入高阶新机下,或许可拉动品牌印象的攀升。至于联想以个人计算机带动手机销售下,逐渐形成一个完整的销售整合模式,后续成长性仍备受看好。
 


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