TrendForce：中国元春元春销售年成长9.4% 将延续五一备货动能

根据全球市场研究机构TrendForce旗下显示器研究部门WitsView及中国调研合作机构群智咨询（Σintell）公布2013年中国元春假期(12/24-1/6及1/28-2/10)销售结果显示，整体液晶电视销售量达570.5万台，同比成长9.4%，其中元旦两周和春节两周销售结果同比(YoY)分别成长5.9%和15.1%(如图一)，表现皆符合且优于预期。

图一、2013中国元春液晶电视销售规模

Source：WitsView

WitsView研究协理 刘陈宏（Burrell-Liu）表示，影响此次销售成长之主要因素有三：一、中国相关经济状况及指数回稳；二、因为春节气候影响，气候比去年状况好，采购意愿增加；三、元旦促销时期拉长，紧接春节促销期。春节促销相关数据显示，中国六大品牌整体销售结果同比(YoY)成长18%，优于预期，节后库存水位也下降2.2周，来到5.9周；而整体3D和50吋以上产品销售渗透率提升至42%和10%；42-49吋销售环比(MoM)成长2.1%；符合节能规范的液晶电视渗透率也由初期的43%，提升至91%，政策推动效益显著。群智咨询（Σintell）预估2013年1到5月节能补贴规模将达1559万台，补贴金额预估也由每台RMB295提升至RMB333。接下来五一的备货潮将再度启动，也将开启高解析电视(4K2K)在中国促销的第一大战役，六大品牌也已纷纷进入开发，面板厂中则以群创和华星光电较为积极，群创更是开发了新的39吋高解析产品迎战。(如表一) 

 表一、六大品牌4K2K面板导入状况

Source：WitsView

WitsView表示，中国元春的销售结果符合预期或优于预期，相关利多将催生五一前的备货动能，中国市场氛围也将影响三月部分尺吋的面板价格稍加回稳，然而五一过后，受到补贴政策的终止以及淡季的来临，结构性库存问题恐将再现，倘若面板厂没有适时地调整产能，面板价格的不稳定性将再度浮现。