TrendForce：惠民政策、企业逐利，拉高中国中秋国庆液晶电视销售预期

根据全球市场研究机构TrendForce旗下面板研究部门WitsView及中国合作伙伴∑intell最新公布的中国大陆中秋国庆液晶电视销售报告出炉，2012年”中秋、国庆”合计五周(9/8~10/7)的液晶电视销售规模为607万台，较去年同期的596万台成长1.8%，符合WitsView与∑intell于节前所预估的610~620万台。

中国国庆旺季之后，品牌手中库存水位从节前的平均6.3周，回复到5.1周的水平。其中，中国国内品牌Skyworth、Konka、Hisense表现较去年同比成长9~10%，而外资品牌则以Samsung表现最佳，日系品牌则出现不同幅度的衰退。在产品结构方面，39吋以上大尺寸产品及3D产品的比重分别较今年五一销售成长3.3%及8%。

由于中国国内经济在”稳增长”的政策支撑下，市场流动性状况和总需求似乎正在改善。但自年初以来，部分经济指标数据仍反映中国经济潜在的隐忧，消费者”主动”消费的力道不足，市场信心下滑，品牌对内销出货的压力大增，必须藉由价格促销与惠民工程的”外在”方法刺激需求，而此次中秋国庆的销售结果反映出过去以”价”换”量”的效果已难以展现。

预估11月之后，中国电视品牌对于面板的需求将进行结构性的备货调整，在节能补帖与企业追逐获利的激励下，大尺寸、高效能以及open-cell仍为备货的重点方向，受惠于农历春节旺季，预估第四季中国国内品牌的整机出货规模约1,300-1,350万台，与第三季相当，较去年同期则略增。