2011年平板计算机的市场发展从乐观的期待、积极的推广、低靡的销售到冷静的检讨四个阶段，剧烈的起伏让业界印象深刻。根据集邦科技(TrendForce)旗下研究部门WitsView的调查，今年平板计算机由于非苹果阵营的销售不如预期，加上近期苹果iPad也下调需求，因此市场规模预估从原先的52.6百万台，微幅下修4.6%至50.2百万台。而彩色电子阅读器市场则由于Amazon Kindle Fire异军突起且成功透过低价掳获人心，因此维持原先7.4百万台的看法。
WitsView研究协理邱宇彬表示，今年平板计算机的销售结果虽然让品牌失望，不过几个重要的讯号仍显示2012年的平板计算机市场是可以期待的。首先，平板计算机的促销活动在年底销售旺季陆续展开，虽然降价的背后隐藏着品牌去化库存的考虑，但其所引发的抢购效应却也是不能忽视的事实，显见消费者对于平板计算机的新鲜感并未退烧，只是要等到价格具吸引力时才会出手。Amazon $199的Kindle Fire俨然成为平板计算机的价格标竿，预估2012年平板计算机价格战转趋激烈的同时，也将吸引更多的消费者投向平板计算机的怀抱。
除了更亲民的价格外，丰富的产品规格同样有助于打开平板计算机市场。受惠于面板分辨率的提升，2012年新一代的平板计算机将能够提供更细致的阅读体验。另一方面，除了现居主流的9.7吋与10.1吋外，其他包括7吋、8.9吋与11.6吋的产品比重也将增加。换句话说，无论使用者重视的是大画面的观赏魄力或者是体积小的便于携带，多元性的尺寸发展有助满足不同族群的消费者，进而延伸平板计算机的销售触角。
整体而言，WitsView认为2012年平板计算机将的发展基调偏向乐观，预估平板计算机本身的需求达82.6百万台，彩色电子阅读器方面则为12.3百万台，两者合计的市场规模将从今年的57.6百万台攀升至94.9百万台，年成长率高达65%。
WitsView进一步分析，过去像计算机或电视产业这类单单以硬件规格进行肉搏战的时代已经逐渐远去，平板计算机的竞争力核心需同时整合来自于软硬件两方面的实力，这也意味着能否提供内容将成为产业最难跨越的竞争障碍。在此前提下，预估Apple iPad与Amazon Kindle Fire系列产品，2012年在平板计算机与彩色电子阅读器的市占率，将分别达到67%与65%的水平，寡占的态势仍将延续。
Source: WitsView
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