WitsView: 十一带动中国六大LCD TV品牌第三季出货成长23~27%

根据集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部门WitsView以及大陆研究机构Σintell公布八月份中国六大电视品牌厂整机出货报告显示，继七月份中国六大电视整机出货呈现拉升状态后，八月出货更是大跃进，月成长20.9%，出货总量为353.4万台，预计九月份出货将再往上拉升24~27%，由于秋节和十一需求带动下，六大品牌第三季出货成长将呈现23~27%之涨幅，而十一最终销售绩效为何，还有待最后剩余节日之促销及观察。

WitsView研究协理 刘陈宏(Burrell-Liu)表示:受限于全球经济困顿以及欧债、通膨等因素影响，整年度中大尺寸液晶面板应用产品需求亦受到不小之打击，其预估今年液晶监视器成长将呈现持平状态，出货预估约为168M，明年则保守预估2%之成长;今年整体NB出货将仅呈现1.5~2%之成长，出货量约为197M，预估明年成长力道约为10%，今年整体NB出货，大笔电(NB)成长约7~9%(174.8M)，小笔电(NetBook)则呈现32%之衰退(22.1M)，而今年LCD TV出货是否能守住200M大关，实值得商确，预估明年LCD TV出货则约成长10%。
 
(1)六大品牌出货概况
WitsView表示，八月份中国六大品牌出货量排名来看，海信(Hisense)出货和成长67%居首位，其次为创维(Skyworth)，但仅成长6%；TCL居第三，出货则呈现7%之衰退，其他依序为长虹(Changhong)、康佳(Konka)、海尔(Haier)，其中海尔(Haier)月成长25%，成长比率排名第二。

年度出货截至八月为止，以六大品牌出货和比例计算，海信排名第一，出货比占约24.6%，TCL出货比占约20.5%，创维居第三，出货比为19.3%，长虹、康佳出货比皆为为13.1%，海尔则占9.5%。

八月份六大品牌液晶LED TV渗透率更增加到52%，而一到八月平均液晶LED TV渗透率为42%，预估今年全球液晶LED TV渗透率约为42%，中国区域将达45%;另外，八月中国六大品牌3D渗透率为14%，而一到八月平均3D渗透率为7.3%;预估今年全球LCD TV 3D渗透率约8.2%，六大品牌则为10~12%。

(2) 六大品牌面板采购概况
 八月份CMI依旧占六大品牌之面板出货量之最，比率为35%，连续四个月独占鳌头；LGD则以21%排名第二；AUO与SAMSUNG皆占19%。今年截至八月为止，4大面板厂出货占六大品牌之比率CMI和LGD以31%和27%分居第一和第二名，Samsung和AUO皆为18%区居第三顺位。

以六大品牌面板使用概况来看，长虹主要面板供应为AUO/CMI，海尔为AUO/CMI，海信则为CMI/LGD，康佳为CMI/LGD，创维为LGD/CMI，TCL则为Samsung/AUO，从此概况，可判断其依存关系。

结论
WitsView刘陈宏(Burrell-Liu)协理表示，虽然大陆市场需求状况优于其他区域，一般预估十一买气将达8~12%上下之成长，但以大陆市场占全球20%之需求，欲带动面板价格止跌回稳，亦或是供需平衡，依旧十分困难，现阶段以32’’LCD TV Panel报价看来，已达Cash Cost水位，对面板厂之利润亏损和现金流，已达临界点之窘境，其影响材料供应链甚巨，更需谨慎观察面对;而在京东方和华星光电等陆厂之Gen8.5纷纷开出后，实为雪上加霜，更为此产业添加更大之变数。

WitsView从六月便已开始呼吁减产，期待能带动Q4较佳之产销平衡以及面板价格之稳定，但面板厂减产时间递延至Q3底才启动，稍嫌太晚，面对此困境，期待减产综效能再现08年之反转轨迹。目前看来台厂已迅速下修其产能利用率，大陆面板厂也向下修正其产能，再加上新产线良率不高，预估将会适时影响面板之供需;而经济复苏并非短期间内能有所转变，现阶段最重要还需端赖韩厂之态度，唯韩厂大修其产能利用率，对于整体面板供需和价格平稳，才有所帮助。